Let the brand
have unlimited possibilities!
乾元孚光，让品牌无限可能！
塑造品牌之魂，诠释品牌之美
增添品牌之翼，护卫品牌之安……
品牌是一种错综复杂的象征，是品牌个性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是消费者使用产品的印象。
塑造品牌之魂，诠释品牌之美
增添品牌之翼，护卫品牌之安……
Qyfg Practical Planning Team
Form A Complete Strategic System For Your Brand
企业文化理念
乾元孚光实战型策划团队
增强企业凝聚，让企业持续性发展
企业文化理念，由企业形成，具有自身独特特点
是经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合
企业之所以被市场所认识接受
就是因为它有与众不同之处
也就是独一无二的企业文化理念
梳理企业文化理念能让企业
形成更强大的核心竞争力
助力品牌决胜市场
从企业文化理念实施的角度来看
主要是CIS（企业识别系统），共3个层面
视觉识别（VI）、行为识别（BI）、理念识别（MI）
VI为外表，MI为内涵，视觉识别只有与理念识别结合起来才有意义
而这些都基于企业有一套与众不同的企业理念
就像海尔的“真诚服务到永远”
不光说到，只有做到，消费者才能感受到
在形成企业文化与理念的过程中，要以人为本
表里一致，注重个性，注重经济性，也要继承传统形成
的方法也有许多，包括：晨会、夕会、总结会、树立标杆典型
网站的文化展现、文体活动、创办内部刊物
故事宣导、企业的内部文化培训等
完整的企业文化理念，对经营哲学
价值观念和企业目标有着指引导向的作用
同时也以有效的规章制度和道德规范对企业进行约束
它凝聚团队，激励团队，也调适一些企业内部的矛盾
Corporate Culture Concept
Qyfg Practical Planning Team
Enhance Enterprise Cohesion
Make Enterprise Sustainable Development
为什么要梳理企业文化理念？
企业文化，说到，做到，感受到！
企业文化，落地执行，管理人！
企业文化，凝聚团队，激励人！
乾元孚光帮助企业梳理文化理念，形成企业独特地文化系统
明确企业的使命、愿景、价值观、企业精神、企业宗旨等核心理念
为企业的文化建设打下坚实的基础，形成良性互动
从而形成良好的制度及道德纲领， 提升企业核心竞争力
助力企业提升核心竞争力！
助力品牌名扬四海名满天下！
乾元孚光帮助企业做好品牌和产品命名
让品牌和产品易于看懂、易于记忆、易于转述、易于搜索，给消费者美的享受
给产品增光添彩，提升消费者认知度，让企业成为消费者最为信赖的品牌
提升企业形象，提升产品的档次与品位，塑造好的品牌形象
同时节省大量广告费用，助力品牌决胜市场
妙笔生花助力营销，让品牌火起来！
乾元孚光，为您提供专业的品牌文案撰写服务
全面解决需求，品牌文案品质有保障
体现品牌文化和产品卖点，融入故事情节更留下悬念
体现品牌优势同时情境还原，态度鲜明
让用户产生共鸣，助力您的品牌和产品决胜市场
好品牌名，必须自带流量！ 好产品名，必须自带卖点！
Never Lack A Good Brand, Only A Good Saying
Good Brand, More To Say
品牌文案撰写
从来不缺好品牌，只缺一个好说法！
好品牌，更要好好说出来！
Good Brand Name, Must Be Attractive
Good Product Name
You Must Bring Your Own
Selling Points
Qyfg Practical Planning Team
Enhance Enterprise Cohesion
Make Enterprise Sustainable Development
品牌工程师
乾元孚光——
塑造品牌之魂！
乾元孚光通过对市场的敏锐洞察，基于对企业态势和消费群体的深入了解，
用更好的方式让品牌形成独特的品牌调性，让品牌在市场中找到合理的定位，
乾元孚光以营销效果为导向，为企业打造品牌营销体系，为客户创造价值！
乾元孚光，从调研分析开始，提炼品牌核心价值
做好品牌定位，确立品牌主张，形成品牌个性，塑造
品牌形象，形成完整的品牌策略后，助力品牌
做好品牌维护与传播，帮你把品牌
做到消费者的心里去
调研分析 / 品牌咨询
品牌定位 / 策略规划
企业文化 / 理念梳理
品牌命名 / 产品命名
品牌故事 / 文案撰写
帮你把品牌做到消费者心里去！
品牌策略
规划
企业文化
理念
品牌产品
命名
品牌文案
撰写
助力企业提升核心竞争力！
乾元孚光帮助企业梳理文化理念，形成企业独特地
文化系统，明确企业的使命、愿景、价值观
企业精神、企业宗旨等核心理念，为企业的文化
建设打下坚实的基础，形成良性互动，从而
形成良好的制度及道德纲领
提升企业核心竞争力
助力品牌名扬四海名满天下！
乾元孚光，为您提供专业的品牌文案撰写服务
全面解决需求，品牌文案品质有保障
体现品牌文化和产品卖点，融入故事情节更留下悬念
体现品牌优势同时情境还原，态度鲜明
让用户产生共鸣，助力您的品牌和产品决胜市场
妙笔生花助力营销，让品牌火起来！
乾元孚光，为您提供专业的品牌文案撰写服务
全面解决需求，品牌文案品质有保障
体现品牌文化和产品卖点，融入故事情节更留下悬念
体现品牌优势同时情境还原，态度鲜明
让用户产生共鸣，助力您的品牌和产品决胜市场
Brand
engineer
品牌工程师
品牌策划——
有效果才是硬道理！
品牌策略创造价值，文化理念放大价值
品牌命名聚焦价值，品牌文案传播价值……
乾元孚光认为，要么提高品牌溢价，要么提高市场占有率，品牌策划，有效果才是硬道理！乾元孚光，助力企业成就一流品牌！
思路决定出路，格局决定结局！
乾元孚光品牌策划服务，用独特的营销型思维，
为企业打造全方位立体体化品牌生态，让品牌赢在起跑线！
Effective Is Absolute Principle!
Qyfg Practical Planning Team
Form a Complete Strategic System for Your Brand
品牌策略规划
乾元孚光实战型策划团队
为您的品牌形成完整的策略体系
为什么要做品牌策略规划？
Brand Strategy Planning
做好品牌策略规划
能提升品牌溢价与产品附加值
提升议价空间、吸引新消费者
提升消费者满意度、形成良好的口碑
降低渠道成本、降低广告成本
确保每笔营销传播费用
都在为品牌做加法
同时，科学的品牌策略
和品牌架构能明显地降低
品牌建设的各方面成本
调研
分析
深入市场做调研，开辟蓝海商机！
定位，锁定消费者心中的位置！
品牌有个性，消费者有选择！
痛点即卖点，解决方案即核心价值！
品牌有主张，营销传播有方向！
你的品牌形象价值无限！
Research and Analysis
Brand Positioning
Brand Personality
Core Value
Brand Proposition
Brand Image
乾元孚光认为：调研必须深入市场
做好品牌调研、目标市场调研、产品调研、竞品调研
商业模式调研、消费群体调研等，同时做好内部调研
清晰自身优势和短板，寻找差异化市场机会
乾元孚光帮助您做好品牌定位：
❶市场定位 ❷价格定位 ❸产品及品类定位
❹形象定位 ❺地理定位 ❻人群定位 ❼渠道定位
品牌定位要做的就是把产品转化为消费者心目中的品牌
找到消费者最关注的点，当消费者有购买需求时
首先想到的就是这个品牌
为品牌形成一个区别于竞争对手的
符合消费者需求的形象，引导消费者认知
锁定品牌在消费者心目中的位置
乾元孚光帮助企业形成独特的品牌个性
消费者在品牌认知中感受到品牌特有的人格特质
在与品牌建立心理链接时将品牌视为一个形象或一个人
甚至将自我形象投射到品牌中去，品牌个性与消费者个性（或者
说期望的个性）越吻合消费者对该品牌就越喜爱
乾元孚光认为：核心价值必须是消费者的购买理由
从品牌定位开始，表达情感诉求
找到用户痛点，挖掘提炼卖点
形成解决方案，从而形成品牌的核心价值
乾元孚光帮助企业形成品牌传播的核心认同和价值观
品牌主张在品牌塑造过程中十分重要，是把品牌人格化的
关键策略确立后企业的所有营销传播便围绕展开
乾元孚光帮助企业塑造品牌形象，从而形成品牌在市场
或社会认知中鲜明的个性特征，这也是消费者对品牌完整的
评价与认知，消费者对品牌形象的认知始于影响品牌形象
的各种因素上如：品牌属性、名称、产品、包装、价格、声誉等
核心价值
品牌定位
品牌主张
品牌个性
品牌形象
帮你把品牌做到消费者心里去！
乾元孚光，从调研分析开始，提炼品牌核心价值
做好品牌定位，确立品牌主张，形成品牌个性，塑造品牌形象
形成完整的品牌策略后，助力品牌做好品牌维护与传播
帮你把品牌做到消费者的心里去
好品牌名，必须自带流量！ 好产品名，必须自带卖点！
品牌命名
产品命名
为什么要做好品牌产品命名？
品牌命名
方向
产品命名
原则
6
4
多产品企业，独立品牌名！
多品类企业，品类品牌名！
满足心理需求
能引导目标消费群体联想到
产品属性特征或好处
名称便于记忆
好听好说，朗朗上口，好传播
品牌优势易于联想
有独特性构想
新颖独特便于传播不易混淆
展示品牌个性
品牌优势认知
能给人独特的感受与共鸣
更能记忆加深
无禁忌类偏向
注意到消费者的禁忌与偏好
只可有正向传播
留足伸展空间
给后期产品线扩展的空间
做到可持续化发展
高声誉企业，统一品牌名！
乾元孚光认为：差异化的竞争点就是卖点
消费者最关心的利益点就是卖点
好名字让品牌价值迅速提升
一个好的名字，是一个企业和品牌永久性的无形资产
经过知识产权保护后，就拥有了对该名称的独家使用权
好的品牌名字传播力强，只要做好相关知识产权保护
就可以对产品进行大力推广宣传
当企业打造多个独立产品时
采用独立的品牌名称
可为每个产品寻找不同的市场定位
益于提升销量和对抗竞争
还能分散风险，降低不良事件对主体的影响
如宝洁公司，家居类有：汰渍、碧浪
美尚类有：沙宣、潘婷、飘柔、海飞丝、SK-Ⅱ、OLAY玉兰油等
健康类有：吉列、博朗、舒肤佳、佳洁士、护舒宝、帮宝适等
有的企业会有不同的产品大品类
那么在各大类产品中可使用不同的家族化品类品牌名称
可以有效区分不同大品类的产品
如华为公司，服务器类：泰山
手机类：华为、荣耀、麦芒、NOVA、畅玩等
处理器类：麒麟、鲲鹏等
有着高声誉度的著名企业
所有产品采用统一的品牌名称
可以充分利用其品牌效应
使产品借势，以更低的费用迅速进入市场
如海尔、海信、美的、格力、TCL、长虹、九阳等品牌
You Must Bring Your Own Selling Points
Good Product Name
Good Brand Name, Must Be Attractive
Brand Name
Product Name
Brand Copywriting
为什么要做好品牌文案撰写？
品牌文案非常重要！
乾元孚光认为：如果将品牌看作形象化的人
那品牌的调性，就是这个人的性格
而文案的调性，就是这个人的语言风格了
好的品牌文案，传达品牌调性，传播品牌属性，把握受众群体
有着清晰的逻辑和鲜活的性格，展现品牌形象及特点
展示品牌精神，带动品牌传播，传达价值主张
不管是品牌类文案、产品类文案
还是营销型文案、推广类软文
不管哪种文案，首先要有个好标题
要把文案进行通俗化改造，要有结构感
要有冲突有对立，还要借力，如名人事件新闻等
乾元孚光品牌文案撰写，不但站得高看得远
还了解企业的运作和未来规划
只有这样，才能够游刃有余
找到最适合企业的品牌文案表达方法
展现品牌的形象，展示品牌特点，带动品牌传播
乾元孚光实战型策划团队，助力企业成长，成就一流品牌！
致力成为备受信赖的品牌服务商！
乾元孚光以营销效果为导向，为企业打造品牌体系，为客户创造价值！
Never Lack A Good Brand Only A Good Saying
Good Brand, More To Say
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公司电话：0536-8579388 公司邮箱：qyfg@qyfg.net
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